KAO 花王 / Essential the Beauty マーメイドフローラルの香り 2024

ボトルデザインは、夏の海の輝きをイメージし、中身が透けて見える透明感あるデザインにしました。パッケージはきらめく海をイメージしており、開けるとまるで“人魚姫”のおとぎ話のように、夏の海を自由にのびのびと楽しむ人魚の物語を描きました。また、この物語の中で人魚が海で見つけた、光る青い小瓶を模した美しいデザインのボトルが現れ、何かが始まる予感がするワクワク感を演出しました。

キービジュアルは、甘酸っぱく清涼感のあるかわいらしい香りに合わせて、オーロラに輝く海底に佇む商品を描き、マーメイドフローラルの香りに包まれるようなロマンティックなビジュアルにしました。

店頭什器は、商品訴求ボードを貝殻の形にし、什器全体を「マーメイドフローラルの香り」を想起できるようなライトピンクからライトブルーのグラデーションの水面の什器にし、海底の中にいるような世界観で演出しました。