KAO 花王 / Essential premium チェリーティータイムの香り 2025

「チェリーティータイムの香り」は、チェリーやカシスなどの甘酸っぱいフルーツと、繊細なティーをアクセントに、バニラやシュガーの甘さが絶妙に組み合わさった明るく華やかな香り。特別なティータイムを楽しんでいるかのような香りなので、パッケージデザインテーマは「お嬢様が秘密で開くティーパーティー」とし、外箱には、ポップさを感じさせるピンク色を基調としたチェック柄、外箱の側面には、パーティーの招待状やお礼状を描き、お嬢様の秘密のパーティーを表現しました。外箱に描いたお嬢様はイラストレーターのニシイズミユカさんに描いていただきました。バレンタインデーの友人へのギフトや自分へのご褒美として購入いただけるようシンプルでかわいらしいデザインを目指しました。

キービジュアルは「お嬢様が秘密で開くティーパーティー」の空間に商品パッケージを描きました。チェリーの実を浮かせることでパーティーのウキウキ感や高揚感を表現しました。

ウォータートリートメントの店頭什器は、キービジュアルを拡張した世界観で、什器全体をチェリーを想起するダークレッドの什器デザインにし、リボンモチーフを使い商品が「お嬢様が秘密で開くティーパーティー」に置かれているような演出デザインにしました。

TiktokやInstagramなどSNSで展開する世界観写真や世界観動画も制作しました。世界観動画は、ティーパーティーの招待状からトランプやティーカップなどパーティーを彩るモチーフとともに商品が次々と飛び出していく華やかなアニメーション動画にしました。カタカタとしたレトロ感のあるコマ撮り動画のようなアニメーション動画に仕上げました。